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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 연구 가설
  1) 브랜드 개성에 관한 연구
  2) 브랜드 개성의 역할 및 가설 설정
 3. 실증분석 및 연구방법론
  1) 휴대폰 서비스시장에서의 광고상황
  2) 변수들의 측정 및 분석 방법
  3) 표본설정 및 조사 시기
 4. 분석결과
  1) 예비 결과
  2) 주요 결과 및 가설검증
 5. 경영적 시사점
  (1) 경영적 시사점
  (2) 브랜드개성과 광고전략
 6. 요약 및 결론
  1) 주요 결과 요약
  2) 연구의 제한점 및 미래 연구 방향
 참고문헌

저자

• 김정구 [ 성균관대학교 경영학부 부교수 ]

참고문헌