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브랜드 운영관리 전략의 새로운 경향

  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제8권 2호 (1997.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.273-283
  • 저자
    박충환
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73013

원문정보

목차

서론
 브랜드란 무엇인가?
 브랜드 운영전략의 세 다계
  1) 브랜드 구축(BrandBuilding)
  2) 브랜드 활용(Brand Leveraging)
  3) 기존브랜드 강화(Brand Fortifying)
 결론

저자

  • 박충환 [ 미국 남가주대학(USC) 석좌교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659