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목차

I. 서론
 II. 이론적 고찰
  1. 광고 모델의 속성 및 광고 효과
  2. 유명인 모델의 신빙성과 광고 효과
  3. 유명인 모델의 매력성과 광고 효과
 III. 가설 설정
  1. 가설 설정
  2. 연구 모형
 IV. 실증 분석
  1. 조사 결계
  2. 신뢰도 및 타당도 검증
  3. 가설 검증 및 분석 결과
 V. 결론 및 제언
  1. 연구 결과 요약 및 의미
  2. 연구의 한계점 및 앞으로의 연구 방향
 참고문헌

저자

• 이호배 [ 홍익대학교 경영학과 부교수 ]
• 정이규 [ 동방기획 전략연구소 연구원 ]

참고문헌