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목차

I. 서론
 II. 문헌연구
 III. 이론적 배경 및 가설
  1. 반응정보 제공활동에 대한 태도의 선행변수
  2. 반응정보 제공활동에 대한 태도의 종속변수
  3. 연관 변수들간의 인과관계
 IV. 자료의 수집
  1. 광고물과 응답자의 선정
  2. 변수의 측정
 V. 분석 및 결과
  1. 분석의 개요
  2. 모델적합도
  3. 경로계수의 추정과 가설의 검증
 VI. 논의
 참고문헌
 부록

저자

• 박찬욱 [ 경희대학교 경영학부 조교수 ]
• 전영종 [ 경희대학교 경영학부 교수 ]

참고문헌