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목차

1. 서론
  1) 문제의 제기
  2) 연구의 목적
  3) 선행연구의 고찰
 2. 개념적 배경
  1) 구매충동의 특성적 측면
  2) 구매충동의 규범적 측면
 3. 연구1: 구매충동의 측정과 타당화
  1) 연구 문제
  2) 예비 실험
  3) 확인 연구
  4) 수렴적, 판별적, 예측적 측정치 및 결과
 4. 연구2: 규범적 신념의 조정적 역할
  1) 연구 문제
  2) 방법
  3) 결과
 5. 논의
 참고문헌

저자

• 리대룡 [ 중앙대 광고홍보학과 교수 ]
• 이상빈 [ 전북대 심리학과 교수 ]
• 곽혁진 [ 중앙대 광고학석사 ]

참고문헌