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대인영향력에 대한 소비자의 민감성이 광고 및 브랜드 태도에 미치는 영향

  • 간행물
    광고학연구 바로가기
  • 권호(발행년)
    제7권 2호 (1996.12) 바로가기
  • 페이지
    pp.7-41
  • 저자
    김충현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A72984

원문정보

목차

1. 연구문제와 목적
 2. 이론적 배경과 연구가설
  1) 대인영향력에 대한 민감성
  2) 소비자의 가치관
  3) 유명브랜드와 유명인 보증광고에 대한 소비자의 태도
  4) 연구가설
 3. 연구방법과 측정
 4. 분석과 결과
  1) 가치관의 차원(Value Dimensions)
  2) 가설검증
 5. 논의
 참고문헌

저자

  • 김충현 [ 서강대학교 신문방송학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659