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목차

I. 서론
 II. 시장점유율모델
  1. 판매반응모델
  2. 시장점유율 모델
 III. 모델의 평가기준
  1. 단순성
  2. 마케팅통찰력의 제공능력
  3. 논리적일관성
  4. 모델의 예측력
  5. 모델계수의 유의성
  6. 분석기법
 V. 시장점유율모델의 실증연구 문헌조사
 VI. 시장점유율 모델의 비교실증연구
  1. 사용된 자료
  2. 제약시장 광고비의 중요성
  3. 소화제시장의 경쟁구조
  3. 연구문제 및 연구모델의 제안
 VI. 분석의 결과와 해석
 1. 연구모델의 비교분석
 VII. 토론
  1. 연구결과의 요약
  2. 연구의 한계점과 미래연구방향
  3. 연구의 공헌도
 참고문헌

저자

• 김용준 [ 성균관대학교 경영학교 교수 ]
• 박유식 [ 동우전문대학교 경영학교 교수 ]

참고문헌