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목차

I. 서론
 II. 감정의 구조와 기능
 III. 광고에 대한 소비자의 감정 반응
 IV. 연구 방법
  1. 감정 반응 측정의 문제점
  2. 연구 방법
 V. 결과 분석 및 해석
  1. 광고에 대한 소비자 반응의 유형화
  2. 「유발된 감정」 반응의 종류
  3. 광고 요소에 따른 「유발된 감정」 반응 분류
  4. 「느낀 감정」 반응의 종류
  5. 행동 의도
  6. 기타 반응
  7. 광고 호오도에 따른 반응 비교
 VI. 논의 및 시사점
 참고문헌

저자

• 성영신 [ 고려대학교 심리학과 교수 ]
• 박은아 [ 고려대학교 대학원 심리학과 박사과정 ]

참고문헌