Earticle

목차

1. 맨 몸으로 따라 나설 것이냐? 비장의 전략으로 맞설 것이냐?
 2. 1992년 상반기까지의 우유 시장
 3. 마케팅 환경의 기회와 위험 요소
 4. 파고들어갈 시장-Market Niche
 5. Communication 목표 - 우유의 새로운 영역을 만들기 위한 "차별화된 포지셔닝"
  1) 제품력의 차별화
  2) 브랜드, 패키지 및 광고, 판촉을 통해 제고되어야 할 상품력의 차별화
  3) 유통력의 차별화
 6. 무균질 우유가 뭐예요? - 표현 전략
  (1) Positioning "무균질(無均質) 우유"
  (2) AD Concept 인간의 손길을 최소한도로 억제한 무균질 고급우유 - 「다우」
  (3) Creative Concept "초자연의 신비한 세계"
 7. 시장의 변화
 8. 에필로그

저자

• 송도익 [ 서울광고기획 전무이사 ]

참고문헌