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기업광고와 제품광고가 소비자태도형성에 미치는 영향 - 대기업의 인쇄매체광고를 중심으로한 시험적 연구 -

원문정보

목차

I. 서언
 II. 이론적 고찰
  1. 인지적 반응 및 평가
  2. 광고에 대한 태도
  3. 상표 또는 제품에 대한 태도
  4. 구매의도
  5. 연구가설
 III. 연구방법과 측정
  1. 연구방법
  2. 자료의 수집
  3. 연구모형
 IV. 실증분석
  1. 측정 변수의 타당성
  2. 가설의 검증
 V. 결언
  1. 연구의 주요 시사점
  2. 연구의 한계
 참고문헌

저자

  • 황창규 [ 동국대 경영학과 교수 ]
  • 조선배 [ 광운대 경영학과 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    간행물 정보

    • 간행물
      광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
    • 간기
      격월간
    • pISSN
      1225-0554
    • 수록기간
      1990~2026
    • 등재여부
      KCI 등재
    • 십진분류
      KDC 326 DDC 659