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목차

I. 서론
  1. 문제제기
  2. 연구목적
 II. 광고유형의 분류
  1. 광고유형 선택에 관한 기존 연구
  2. 본 연구의 분류
 III. 연구가설
  1. 정보처리경로모델
  2. 관여도
  3. 가설설정
 IV. 연구 방법
  1. 실험설계와 변수설정
  2. 실험대상과 실험광고를 제작
  3. 광고의 내용
  4. 실험 진행과 분석 방법
  5. 설문지의 구성
 V. 연구 결과
  1. 조작적 검토
  2. 실험결과
 VI. 토론 및 미래연구
  1. 정보처리경로모델에 대한 토론
  2. 종속 변수의 측정
 참고문헌

저자

• 김용준 [ 성균관대학교 경영학과 교수 ]
• 배장원 [ (주)삼회기획 ]

참고문헌