Earticle

목차

1. 환경의 변화
  1) 새롭게 변하고 있는 고객의 욕구
  2) 경쟁관계의 변화(경쟁관계를 어디에 둘 것인가?)
  3) 기업내부환경의 변화
 2. 마아케팅 전략의 수립
  1) 목표고객(Target Audience)의 선정배경
  2) 브랜드 컨셉트의 선정
  3) 마아케팅 믹스
 3. 광고전략
  1) 광고목표와 목표고객에 대한 기대반응
  2) 표현전략
  3) 매체전략
 4. 결과

저자

• 최창희 [ 제일기획 광고5팀 국장 ]

참고문헌