Earticle

목차

I. 대학 광고교육의 기본개념
  1. 광고교육의 세 갈래
  2. 대학 광고교육의 정의
 II. 대학 광고교육 성립의 요건
 III. 광고연구 및 교육의 전개과정
 IV. 광고교육자와 학생의 문제
  1. 광고교육자
  2. 학생의 문제
 V. 광고연구 및 교육의 체계
  1. 전통적 체계
  2. 찰즈 양의 체계
  3. 광고학의 원류
  4. 마아케팅의 세 가지 활동약식
  5. 광고의 자리와 구실
  6. 데이비드 아커와 찰즈 패티의 체계
  7. 차배근의 광고교육체계
  8. 리대롱의 체계
 VI. 대학 광고교육 교과과정의 내용
  1. 교양교육
  2. 광고연구와 교육의 세 기초
  3. 광고전략
  4. 광고와 사회(거시광고론)
  5. 광고실습 및 OJT프로그램
  6. 기타의 주요테마
 VII. 대학 광고교육의 분야별 교과내용 : 하나의 제언

저자

• 리대룡 [ 중앙대학교 광고홍보하고가 교수 ]

참고문헌