Earticle

초록

한국어

본 연구는 환경의식이 소비자웰빙을 매개로 친환경 소비행동에 미치는 영향을 규명하고, 디지털 리터러시의 조절효과를 검증하였다. 소비자웰빙을 쾌락주의 웰빙과 행복주의 웰빙으로 구분하여 각각의 차별적 매개효과를 분석함으로써, 환경의식과 친환경 소비행동 간의 태도-행동 격차를 설명하는 새로운 이론적 메커니즘을 제시하였다. 전국 20세 이상 성인 400명을 대상으로 한 온라인 설문조사를 통해 수집된 자료를 PLS-SEM으로 분석한 결과, 환경의식은 쾌락주의 웰빙과 행복주의 웰빙 모두에 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 이들 웰빙은 다시 친환경 소비행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 쾌락주의 웰빙의 매개효과가 행복주의 웰빙보다 더 강하게 나타나, 친환경 소비가 즐거운 경험이 될 때 더 효과적임을 확인하였다. 디지털 리터러시는 쾌락주의 웰빙과 친환경 소비행동 간의 관계를 유의하게 조절하였으나, 환경의식과 쾌락주의 웰빙 간의 관계에서는 조절효과가 나타나지 않았다. 본 연구는 친환경 소비 촉진을 위해서는 소비자웰빙 관점의 통합적 접근이 필요하며, 디지털 역량이 실제 행동 전환의 중요한 촉진제임을 시사한다.

영어

This study examines the impact of environmental consciousness on green consumption behavior through consumer well-being and verifies the moderating effect of digital literacy. By distinguishing consumer well- being into hedonic well-being and eudaimonic well-being and analyzing their differential mediating effects, this research presents a new theoretical mechanism to explain the attitude-behavior gap between environmental consciousness and green consumption behavior. Data collected from an online survey of 400 adults aged 20 and above nationwide were analyzed using PLS-SEM. The results revealed that environmental consciousness has a significant positive effect on both hedonic well-being and eudaimonic well-being, which in turn positively influence green consumption behavior. Notably, the mediating effect of hedonic well-being was stronger than that of eudaimonic well-being, confirming that green consumption is more effective when experienced as an enjoyable activity. Digital literacy significantly moderated the relationship between hedonic well-being and green consumption behavior; however, no moderating effect was found in the relationship between environmental consciousness and hedonic well-being. This study suggests that an integrated approach from a consumer well- being perspective is necessary to promote green consumption and that digital literacy serves as an important facilitator for actual behavioral change.

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
2.1 소비자웰빙과 웰빙의 구분
2.2 환경의식과 소비자웰빙의 관계
2.3 환경의식과 웰빙, 친환경 소비행동의 관계
2.4 디지털 리터러시의 조절효과
Ⅲ. 연구방법
3.1 자료 수집과 응답자 특성
3.2 변수의 조작적 정의와 측정 항목
3.3 분석방법
Ⅳ. 연구 결과의 분석 및 해석
4.1 측정모형의 평가: 신뢰도와 타당성
4.2 가설검증 결과
Ⅴ. 결론
5.1 연구 요약 및 토의
5.2 연구의 이론적 시사점
5.3 기업경영의 실무적 시사점
5.4 연구의 한계 및 향후 연구방향
<참고문헌>

저자

• 장혜원 [ Jang, Hye Won | 대전대학교 융합컨설팅학과 박사과정 ] 제1저자
• 서영욱 [ Seo, Young Wook | 대전대학교 융합컨설팅학과 교수 ] 교신저자

참고문헌