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초록

한국어

부분 유료화 게임 시장의 경쟁이 심화됨에 따라, 게임 디자인은 플레이어 유지 및 소액결제 의도를 형성하는 데 있어 중추적인 역할을 수행한다. 본 연구는 MDA(Mechanics, Dynamics, Aesthetics) 프레임워크와 자기결정성 이론을 통합하여, 플레이어가 지각한 게임 디자인 요소가 심리적 욕구 충족을 매개로 구매 행동에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 이를 위해 중국의 MOBA(Multiplayer Online Battle Arena) 게임 플레이어 362명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 디자인 요소와 동기 부여 간의 정교한 매핑 관계가 확인되었다. 구체적으로 동적 요소는 주로 유능성과 자율성을 증진시키는 반면, 미학적 요소는 관계성의 핵심적인 선행 요인으로 나타났다. 또한 자율성은 소액결제 의도의 가장 강력한 예측 변수로 규명되었으며, 이는 비기능성 아이템 구매에 있어 플레이어의 자발적 의지가 갖는 중요성을 시사한다. 특히, 본 연구는 멀티플레이어 관계(친구 vs. 낯선 사람)에 따라 차별적인 작용 기제가 존재함을 밝혔다. 친구와 플레이하는 경우 지위 인정 욕구에 기반하여 유능성의 영향력을 증폭시키는 반면, 낯선 사람과의 플레이하는 경우 신속 신뢰 구축의 필요성에 의해 관계성의 영향력을 강화하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 MDA 프레임워크를 플레이어 중심의 실증 모델로 구체화했다는 의의를 지니며, 강한 유대를 위한 성취 기반 가상 아이템 설계 및 약한 유대를 위한 테마 스킨 개발 등 게임 개발자에게 실무적인 전략을 제공한다.

영어

In the Free-to-Play (F2P) game market, game design is pivotal for shaping player retention and driving microtransaction intention. This study integrates the MDA (Mechanics, Dynamics, Aesthetics) framework and Self-Determination Theory (SDT) to investigate how perceived game design elements influence players’ monetary behavior by satisfying psychological needs. An online survey was conducted with 362 Multiplayer Online Battle Arena (MOBA) players in China. The results reveal a nuanced mapping between design and motivation. Dynamic elements primarily foster competence and autonomy, while Aesthetic elements are key drivers of relatedness. Furthermore, autonomy emerged as the strongest predictor of microtransaction intention, highlighting the role of volition in non-functional consumption. Crucially, the study identifies divergent social mechanisms regarding co-player relationships. Playing with friends amplifies the impact of competence driven by status affirmation, whereas playing with strangers strengthens the impact of relatedness, which is driven by the need for swift trust. These findings operationalize MDA into a player-centric empirical model and offer actionable strategies for developers, such as designing achievement-gated virtual items for strong ties and thematic skins for weak ties.

목차

요약
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
2.1 MDA Framework
2.2 Self-Determination Theory
2.3 Microtransaction Intention
2.4 Co-player Relationship
Ⅲ. Hypothesis Development
3.1 MDA Framework and SDT
3.2 SDT and Microtransaction Intention
3.3 Moderation Effect of Co-Player Relationship
Ⅳ. Methodology
V. Results
5.1 Sample Profile
5.2 Measurement Model
5.3 Hypothesis Testing
Ⅵ. Discussion
6.1 The Divergent Impact of Game Mechanics on Competence
6.2 Differentiated Social Mechanism
6.3 Autonomy Driving Consumption
6.4 Theoretical Implications
6.5 Practical Implications
6.6 Limitations and Future Research
References

Abstract

저자

• Sze Ming Chow [ 경희대학교 일반대학원 경영학과 석사과정 ]
• Yan Sun [ 경희대학교 일반대학원 경영학과 박사과정 ]
• 양성병 [ Sung-Byung Yang | 경희대학교 경영대학 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌