Earticle

초록

한국어

본 연구는 인플루언서 광고의 공시 현저성이 광고 효과에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 구체적으로는 공시 현저성의 정도가 제품에 대한 구매의도에 미치는 영향과 이에 대한 인플루언서의 신뢰성이 갖는 매개효과를 살펴보았다. 덧붙여 중점적으로 살펴본 사항은 이러한 경로 모델에 대하여 공시 현저성의 효과를 조절할 수 있는 요인으로 구매 시기와의 시간적 거리 감의 역할을 검증하는 것이었다. 연구 결과에 따르면, 인플루언서 광고의 공시 현저성은 인플루 언서 신뢰성의 매개 역할을 통해 구매의도에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 구매 시기와의 시간적 거리감의 조절효과 역시 유의미하게 나타났는데, 구체적으로 시간적 거리가 멀 수록 부정적 효과가 강화되는 경향을 보이고, 시간적 거리가 가까울수록 이러한 부정적 효과는 완화되었다. 마지막으로 인플루언서의 신뢰성이 인플루언서 광고의 공시 현저성과 구매의도 간 의 관계를 매개함에 있어, 시간적 거리감이 이를 조절하는 효과 역시 확인할 수 있었다. 이러한 연구 결과를 통해 인플루언서 광고의 공시 관련 연구의 학술적 이해를 확장하고, 나아가 계절성 등 시간적 상황 요인을 고려한 인플루언서 광고 전략을 수립할 때, 소비자의 구매 시점을 반영하 여 공시 현저성 수준을 조정하는 실질적인 전략을 제시하였다는 점에서 실무적 의의를 갖는다.

영어

This study investigates the impact of disclosure prominence on the effectiveness of influencer advertising. Specifically, it examines the mediating roles of influencer trustworthiness in the causal relationship between disclosure prominence and purchase intention, and the moderating role of temporal distance from the point of purchase. The findings reveal that high disclosure prominence negatively affects both influencer trustworthiness and purchase intention. Moreover, temporal distance significantly moderates this relationship: the negative impact of disclosure prominence becomes stronger when the purchase is perceived as distant in time, whereas it is attenuated when the purchase is imminent. Additionally, temporal distance moderates the indirect effect of disclosure prominence on purchase intention via influencer trustworthiness. These findings contribute to the academic understanding of disclosure effects in influencer marketing and offer practical implications for tailoring disclosure strategies to align with consumers’ temporal proximity to the purchase decision—for instance, in campaigns targeting time-sensitive events such as anniversaries.

목차

요약
1. 연구의 배경 및 목적
2. 인플루언서 광고의 효과
3. 광고 공시의 개념 및 효과
4. 시간적 거리의 역할
5. 가설 및 연구모형
6. 연구방법
1) 실험 자극물
2) 주요 변인의 측정
3) 조작 점검 결과
7. 연구결과
1) 직접효과 및 조절효과 검증 결과
2) 인플루언서 신뢰성의 매개효과 및 조절된 매개효과
8. 결론 및 논의
1) 연구의 요약
2) 논의 및 후속 연구에의 제언
참고문헌
<부록 1> 실험 자극물 (영상의 주요 장면)
<부록 2> 시간적 거리감의 조작을 위한 시나리오
Abstract

저자

• 노현진 [ Hyunjin Roh | 중앙대학교 광고홍보학과 석사 ] 제1저자
• 김동후 [ Donghoo Kim | 중앙대학교 광고홍보학과 교수 ]
• 황장선 [ Jang-Sun Hwang | 중앙대학교 광고홍보학과 교수 ] 교신저자

참고문헌