Earticle

초록

한국어

본 연구는 디지털 미디어 환경 변화로 인해 급격히 재편되고 있는 광고산업의 현실을 반영 하지 못하는 현행 광고산업 업종 분류 체계의 한계를 진단하고, 새로운 광고 산업 구조를 반영한 실무 중심의 업종 분류 체계 개편 방향을 제안하는 것을 목적으로 하였다. 연구 방법으로 는 광고 산업 현장 및 통계 조사 분야 전문가 15명을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하였다. 인터 뷰를 통해 현행 분류 체계가 디지털 광고의 다양성을 충분히 포착하지 못하고, 업종 간 경계가 명확하지 않으며, 기술 기반 광고업 및 플랫폼 기반 광고 사업자를 제대로 반영하지 못하는 등의 문제가 있음을 파악하였다. 이에 따라 본 연구는 디지털 광고 세분화, 광고 플랫폼업 신설, 애드 테크·마테크와 같은 기술 기반 광고업 분류 설정 등의 개선 방안을 제시하였다. 또한, 콘텐츠 산업 특수분류 체계에서도 디지털 광고 콘텐츠 유형의 명확한 반영이 필요함을 지적하였다. 결 론적으로 본 연구는 광고산업 업종 분류 체계와 콘텐츠 산업 특수분류 체계의 일원화를 통해 산 업의 실질적인 규모와 구조를 정확히 반영하고, 정책 설계와 국제적 비교 가능성을 높여 광고산 업 발전의 기반을 마련할 것을 제안하였다.

영어

This study aims to diagnose the limitations of the current advertising industry classification system, which fails to reflect the rapid restructuring of the advertising industry due to changes in the digital media environment, and proposes a new practical-oriented industry classification system. A qualitative research method was employed, conducting in-depth interviews with 15 experts from advertising industry practice and statistical research fields. The findings indicate that the current classification system inadequately captures the diversity of digital advertising, lacks clarity in distinguishing between industry categories, and fails to incorporate technology-based advertising sectors and platform-based advertising businesses adequately. Consequently, this study recommends several improvements, including detailed subdivision of digital advertising, introduction of an 'Advertising Platform Industry' category, and setting clear classifications for Ad-tech and Mar-tech companies. Additionally, the study emphasizes the necessity for the content industry’s specialized advertising classification to accurately reflect various types of digital advertising content. Ultimately, the research advocates unifying the advertising industry classification system and the content industry's special classification, thus accurately reflecting the real scale and structure of the industry, enhancing policy design, and facilitating international comparability and development in the advertising sector.

목차

요약
1. 서론
2. 문헌연구
1) 광고산업 업종 분류 개편의 필요성과 기대효과
2) 광고산업 업종분류 기존 연구 분석
3) 국내 광고산업 업종분류 현황과 한계
3. 연구방법
1) 전문가 심층 인터뷰
2) 정보 제공자 선정
3) 연구문제
4. 분석결과
1) 광고산업 업종분류 체계의 한계점
2) 광고산업 업종분류 개선방안
3) 콘텐츠 산업 특수분류(광고) 체계의 한계점
4) 콘텐츠 산업 특수분류(광고) 개선방안
5. 토의
참고문헌
별첨
Abstract

저자

• 엄남현 [ Um Namhyun | 홍익대학교 광고홍보학부 교수 ]

참고문헌