Earticle

초록

한국어

본 연구는 20∼30대 여성 소비자를 대상으로 퍼스널컬러 인식이 향수 구매행동에 미치는 영향을 실증적 으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 20∼30대 여성 300명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 수집된 자 료를 SPSS 22.0 프로그램으로 분석하였다. 상관관계 분석 결과, 향수 구매행동은 퍼스널컬러 인식과 유의한 정(+) 의 상관을 보였으며, 연령, 직업, 향수 사용빈도, 구매주기 등 일반적 특성 또한 관련성을 나타냈다. 다중회귀분석 에서는 향수 사용빈도가 가장 큰 정(+)의 영향을, 구매주기는 부적(-) 영향을 미쳤으며, 퍼스널컬러 인식 수준이 높을수록 자신에게 적합한 향수를 선택하려는 경향이 강화되는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 퍼스널컬러 인식 이 향수 구매행동의 중요한 결정 요인임을 확인한 것으로, 향수 기획 및 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료로 활 용될 수 있을 것이다.

영어

This study investigates the impact of personal color perception on perfume purchasing behavior among women in their 20s and 30s. A survey of 300 participants was conducted, and the responses were analyzed using SPSS 22.0. The results showed that personal color awareness was positively associated with perfume selection, with usage frequency having the strongest positive effect and purchase cycle exhibiting a negative effect. Furthermore, women with higher personal color recognition tended to choose perfumes that better suited their individual color profiles. These findings highlight personal color awareness as a key factor influencing perfume purchasing decisions and provide valuable insights for product development and targeted marketing strategies in the fragrance industry.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 퍼스널컬러
2.2 향수
2.3 구매행동
Ⅲ. 연구방법
3.1 연구문제
3.2 연구대상 및 자료수집
3.3 측정도구
3.4 자료처리
Ⅳ. 연구결과
4.1 조사대상자의 일반적 특성
4.2 상관관계 분석
4.3 20∼30대 여성 소비자의 퍼스널컬러인식이 향수 구매 행동에 미치는 영향
Ⅴ. 결론
REFERENCES

저자

• 김진아 [ Jin-A Kim | 건국대학교 일반대학원 바이오웰니스 융합학과 박사과정 ]
• 신다영 [ Shin Da Young | 건국대학교 일반대학원 바이오웰니스 융합학과 박사과정 ]
• 정연자 [ Yeon-Ja Jung | 건국대학교 뷰티화장품학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌