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본 연구는 AIGC 구별 인식이 SNS 이용 과정에서 경험되는 세 가지 인식 요소인 SNS 피로도, 정보 신뢰도, 플랫폼 신뢰도에 미치는 영향을 분석하고, 이들 요소가 SNS 지속 사용 의도에 미치는 매개효과를 구조적으로 분석하였다. 국내 SNS 사용자 503명을 대상으로 온라인 설문을 실시하고, 회귀분석과 부트스트래핑을 통해 간접효과를 검증하였다. 분석 결과, AIGC 구별 인식은 SNS 피로도와 플랫폼 신뢰도에 유의한 영향을 미쳤으나, 정보 신뢰도에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 또한, SNS 피로도를 통한 간접효과만이 통계적으로 유의하여 , AIGC 구별 인식과 SNS 지속 사용 의도 간의 관계는 SNS 피로도를 매개로 하는 완전매개 구조를 지니는 것으로 나타났다. 이는 SNS 마케팅 및 플랫폼 운영 전략 수립 시 사용자의 AIGC 구별 인식을 고려한 콘텐츠 설계의 중요성을 시사한다.

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 AIGC 구별 인식
2.2 SNS 피로도
2.3 정보 신뢰도
2.4 플랫폼 신뢰도
2.5 SNS 지속 사용 의도
3. 연구설계
3.1 연구 모형 및 가설설정
3.2 변수의 조작적 정의 및 측정
3.3 데이터 수집 및 샘플 특성
3.4 측정 모형의 평가
4. 연구 결과
5. 결과 및 시사점
5.1 연구 결과 요약
5.2 연구의 이론적 시사점
5.3 연구의 실무적 시사점
5.4 연구의 한계와 향후 연구 방향
참고문헌

저자

• 최현선 [ 동국대학교 일반대학원 경영정보학과 석박통합과정 ]
• 이규민 [ 동국대학교 경영정보학과 조교수 ]

참고문헌