Earticle

초록

한국어

본 연구는 소셜미디어 참여로 형성된 사회적 자본(연결적 사회자본, 결속적 사회자본)이 소비자들의 제품 구 매의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았으며, 이 과정에서 자기해석수준의 조절효과를 검증하고자 하였다. 본 연구의 실증분석을 위해 인스타그램과 페이스북을 활용해 소셜미디어 활동을 하고 있는 243명의 소비자를 대상으로 온라인 및 오프라인 설문조사를 수행하였으며, 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저, 소셜미디 어의 양적 참여는 연결적 사회자본 형성에, 질적 참여는 결속적 사회자본 형성에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 다음으로, 질적 참여와 결속적 사회자본의 관계에서 상호의존적 자기해석 성향이 두 변수의 관계를 강화시키는 것으로 확인되었다. 마지막으로, 연결적 사회자본과 결속적 사회자본 모두 소비자 구매의도에 긍정적 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 이상의 연구결과는 기존 사회적 자본 이론에 기반한 연구의 영역을 보다 확장시킬 수 있는 포괄적인 이해와 시사점을 제시하고 있다.

영어

This study examined how social capital (bridging social capital, bonding social capital) formed through social media participation affects consumers’ product purchase intention. For the empirical analysis of this study, an online and offline survey was conducted targeting 243 consumers who were active in social media using Instagram and Facebook. The main research results are as follows. First, it was confirmed that quantitative participation in social media had a significant impact on the formation of bridging social capital, and qualitative participation had a significant impact on the formation of bonding social capital. Second, the role of the moderating variable of interdependent self-construal in the relationship between qualitative participation and bonding social capital was confirmed. Finally, it was confirmed that both bridging and bonding social capital had a positive effect on consumer purchase intention. The research results demonstrate comprehensive understanding and implications that can further expand the scope of social capital theory research.

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
2.1 사회자본 이론(Social Capital Theory)
2.2 소셜미디어(Social Media) 참여와 사회적 자본(Social Capital)
2.3 자기해석(Self-Construal)의 조절 효과
2.4 사회적 자본과 구매의도
Ⅲ. 연구 방법
3.1 조사대상 및 자료수집
3.2 변수의 조작적 정의 및 측정문항
Ⅳ. 실증분석 결과
4.1 측정변수의 신뢰성 및 타당성 검증
4.2 연구가설 검증
Ⅴ. 결론 및 논의
5.1 연구결과의 요약
5.2 이론적/실무적 시사점
5.3 연구의 한계점 및 후속 연구 제언
<참고문헌>
Abstract

저자

• 장해영 [ Jang, Hae Young | Lecturer, Department of Business Administration, Gangneung-Wonju National University ] First author
• 이준섭 [ Lee, Jun Seop | Associate Professor, Department of Business Administration, Gangneung-Wonju National University ] Corresponding Author

참고문헌