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초록

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라이브 커머스는 비즈니스와 소셜 기능을 갖추고 있어 소비자에게 새로운 사용자 경험을 제공한다. 본 연구는 라이브 커머스의 IT 어포던스 관점에서 NAF(Needs - Affordances - Features) 이론, 몰입 이론, 존재감 이론을 기반으로 하여 라이브 커머스를 이용하는 소비자를 대상으로 IT 어포던스가 소비자의 몰입, 지각된 가치, 존재감 및 구매의도에 미치는 영향을 규명하였다. 실증분석 결과, IT 어포던스가 몰입, 지각된 가치, 존재감에 미치는 영향에 대한 가설은 모두 채택되었다. 이는 라이브 쇼핑 경험에서 IT 어포던스가 중요한 역할을 하는 것을 보여준다.

목차

서론
이론적 배경
2.1 IT 어포던스
2.2 NAF 이론
2.3 존재감 이론
2.4 몰입 이론
연구모형 및 연구가설
3.1 연구모형 설계
3.2 2차 요인설정
3.3 연구가설의 설정
연구방법
4.1 자료의 수집 및 분석
4.2 연구도구의 검증
결론
References

저자

• 로영영 [ 부산대학교 경영학과 ]
• 김종기 [ 부산대학교 경영학과 ]

참고문헌