Earticle

초록

한국어

본 연구의 목적은 다이나믹 로고 디자인이 소비자의 구매 의향에 미치는 영향을 분석하여, 기업의 브랜드 디자인 전략에 도움이 될 수 있는 참고 자료를 제공하는 데 있다. 이를 위해 각 브랜 드의 정적 로고와 다이나믹 로고에 대한 사례 분석을 진행하여, 다양한 브랜드 로고별 차이점을 파 악하고자 한다. 그리고 사례 분석을 통해 설계한 마케팅 전략이 실제 시장에서 운용되는 데 있어 타 당성과 우월성을 가질 수 있는지 검증하여, 궁극적으로 다이나믹 로고 디자인이 소비자의 구매 의향 에 미치는 영향을 증명하고자 한다. 또한 본 연구는 사례 분석, 설문 조사, 데이터 통계 등 방법을 통해 감지 경험에 대한 다이나믹 로고 디자인과 정적 로고 디자인의 차이점을 비교하다. 다이나믹 로고가 소비자 의향에 영향을 미칠 때 표준화된 경로 계수값은 0.885이고 이 경로는 0.01의 유의 수 준을 나타낸다. 다이나믹 로고가 소비자 의향에 유의미한 긍정적 영향 관계를 가지고 있음을 나타난 다. 이를 통해 다이나믹 로고 디자인이 소비자의 구매 의향에 미치는 영향을 평가하여 실현 가능한 마케팅 전략을 제시하고자 한다.

영어

This study aims to explore the impact of dynamic logo design on consumers' purchase intentions, providing references and guidance for enterprises in brand design strategies. Through case studies, the research analyzes static and dynamic logos of various brands, comparing differences between different types of brand logos and their varying impacts on consumers' purchase intentions. The primary objective is to validate the effect of dynamic logo design on consumer purchase intentions and explore the feasibility and superiority of this marketing strategy in practical market applications. In addition, this study compares the differences between dynamic logo design and static logo design for sensing experiences through methods such as case analysis, surveys, and data statistics. When the dynamic logo affects consumer intentions, the standardized path coefficient value is 0.885, and this path represents a significance level of 0.01. It shows that the dynamic logo has a significant positive influence on consumer intentions. Through this, we intend to present feasible marketing strategies by evaluating the impact of dynamic logo design on consumers' willingness to purchase.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1.1 연구 배경
1.2 연구 필요성
1.3 연구 목적
Ⅱ. 이론적 고찰
2.1 다이나믹 로고 디자인의 관련 문헌 고찰
2.2 소비자의 구매 의향 관련 문헌 고찰
Ⅲ. 사례조사 및 분석
3.1 Google의 다이나믹 로고 디자인 분석
3.2 아사히TV의 다이나믹 로고 디자인 분석
3.3 텐센트 QQ 다이나믹 로고 분석
Ⅳ. 실증분석
4.1 연구 모텔 및 가설
4.2 연구방법
4.3 분석결과
Ⅴ. 결론
REFERENCES

저자

• 자오레이 [ Lei Zhao | 호남대학교 문화예술경영학과 박사과정 ]
• 송광철 [ Gwang-Cheol Song | 호남대학교 산업디자인학과 교수 ] Corresponding author

참고문헌