Earticle

초록

한국어

모바일 기술의 진보는 미디어 산업에 혁신적인 변화를 가져왔다. 모바일 기기가 등장함에 따라 미디어 소비에서의 시공간적 제약이 사라졌다. 본 연구는 한국의 온디맨드 서비스 제공업체의 미디어 소비 데이터셋을 사용하여 모바일 채널의 도입이 개인의 영상 시청 행태에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과 모바일 채널 채택이 TV 기반의 총 영상 시청 시간과 시청 콘텐츠 수를 유의하게 증가시킨다는 사실을 발견하였다. 본 연구 결과는 모바일 채널이 기존 TV 채널에 보완적인 역할을 한다는 것을 시사한다. 본 연구는 신흥 Over-the-Top(OTT) 시장에서 소비자 사용에 관한 이론 및 실무적 통찰력을 제공한다.

영어

The advancement in mobile technology brought disruptive innovation in media industry. The introduction of mobile devices broke spatial and temporal restrictions in media consumption. This study investigates the impact of mobile channel adoption on video viewing behavior, using real-world dataset obtained from a particular on-demand service provider in South Korea. We find that the adoption of a mobile channel significantly increases the total viewing time of video-on-demand via TV and the number of contents viewed. Our results suggest that the mobile channels act as a complement channel to conventional TV channels. We provide theoretical and practical insights on consumer usage in the emerging over-the-top market.

목차

요약
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
2.1 The Relationship Across Various Media Channels
2.2 Mobile Channel in Video Industry
Ⅲ. Methodology
3.1 Research Setting and Data
3.2 Descriptive Statistics of Viewing Behavior
3.3 Econometric Model
Ⅳ. Results
4.1 Main Results
4.2 Additional Analyses
Ⅴ. Conclusion
5.1 Implications
5.2 Future Research
References
Abstract

저자

• 최상아 [ SangA Choi | SK Telecom Marketing AI사업팀 Manager ]
• 이민형 [ Minhyung Lee | 임팩트에이아이 CSO ]
• 최한별 [ HanByeol Stella Choi | 명지대학교 경영대학 경영정보학과 조교수 ] 교신저자
• 이희석 [ Heeseok Lee | KAIST 경영대학 교수 ]

참고문헌