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초록

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디지털 경제의 시대적 맥락에서 IT 기술과 소셜 미디어의 발전과 통합은 사용자의 참여를 지속적으 로 유치하고 가치를 창출한다. 따라서, 본 연구에서 는 IT 어포던스 측면에서 소비자 구매의도에 영향을 미치는 기술적 요인 파악하고 숏폼 동영상에 대한 어떤 특성 갖추고 있는지를 정리한다. 본 연구는 중 국에서 틱톡 플랫폼에서 숏폼 동영상으로 구매 경험 이 있는 333명 대상으로 설문조사를 SPSS 25.0을 사 용하여 분석하였다.본 연구 결과에 따라 이러한 발견 들은 숏폼 동영상 플랫폼 기업들과 관련 학자들에게 전략과 조언을 제공할 수 있을 것이다.

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 숏폼 동영상 플랫폼 현황 및 특성
2.2 세로형 영상의 주모도
2.3 간결성
2.4 단시성
2.5 IT 어포던스
2.6 몰입(Flow)
2.7 사회적 실재감
2.8 구매의도
Ⅲ. 연구설계
3.1 연구모형
Ⅳ. 실증분석
4.1 신뢰도 검정
4.2 타당도 분석
4.3 가설 검정 결과
V. 결론
5.1 시사점
Ⅵ. 참고문헌

저자

• WANG XIN [ 전남대학교대학원 디지털미래융합서비스협동과정 ]
• 박복재 [ 전남대학교 글로벌비즈니스학부 ]

참고문헌