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초록

영어

This study examined the influence of YouTube marketing for Majib on behavioral intention, and verified the moderating effect of YouTuber credibility through empirical analysis. A survey was conducted by convenience sampling from March 13, 2023 to March 24, 2023 targeting adult men and women in Seoul and Gyeonggi-do who had watched YouTube for Majib. The questionnaire were distributed 300 copies and the 265 copies were used for the final analysis. The analysis results are as follows. First, YouTube marketing for Majib had a significant effect on behavioral intention. Second, YouTuber credibility had a moderating effect between YouTube marketing for Majib and behavioral intention. The results of this study will be able to provide useful data for YouTube marketing for Majib and effective utilization of reliable YouTubers.

한국어

본 연구는 맛집에 대한 유튜브 마케팅이 행동의도에 미치는 영향력을 살펴보았으며, 유튜버 신뢰성의 조절효과를 실증분석을 통해서 검증하였다. 실증분석을 하기 위해 맛집 유튜브를 시청한 적이 있는 서울 및 경기 지역의 성인 남녀를 대상으로 2023년 3월 13일부터 2023년 3월 24일까지 편의표본추출에 의해 설문조사를 실시하였으며, 300부의 설문지를 배포하였고, 이 중 265부를 최종 분석에 사용하였 다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 맛집에 대한 유튜브 마케팅은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜버 신뢰성은 맛집에 대한 유튜브 마케팅과 행동의도 간에 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 맛집들에 대해 유튜브 마케팅 및 신뢰성을 가진 유튜버의 효과적인 활용방안을 제공하는데 유용한 자료를 제공할 수 있을 것이다.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 유튜브 마케팅
2.2 행동의도
2.3 유튜버 신뢰성
Ⅲ. 연구방법
3.1 연구모형 및 가설설정
3.2 자료 수집 및 분석방법
3.3 조작적 정의 및 측정방법
Ⅳ. 실증분석
4.1 조사대상자의 일반적 특성
4.2 측정변수의 타당성과 신뢰성 검증
4.3 상관분석
4.4 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문 초록

저자

• 정다훈 [ Jung, Da Hoon | 혜전대학교 호텔조리계열 외래교수 ]
• 고미애 [ Go, Mi-Ae | 경기대학교 관광전문대학원 외식산업경영전공 외래교수 ] 교신저자

참고문헌