Earticle

초록

한국어

본 연구에서는 소셜미디어에서 인플루언서가 구사하는 이미지-텍스트 전략과 인플루언서-팔로워 간 상호작용이 팔로워의 호응을 이끌어내고, 이를 통해 구매까지 도달하게 되는 현상을 path analysis를 기반으로 분석하였다. 즉, 본 연구는 인플루언서가 업로드한 포스팅의 이미지-텍스트 간 Similarity와 적극적인 참여를 유도하기 위한 인플루언서의 상호작용 행위는 팔로워의 호응(좋아요)을 이끌어내고, 이는 팔로워의 구매까지 이어질 수 있다고 가정하고, 해당 path analysis를 분석하고자 한다. 그 결과, 팔로워의 호응과 실제 구매를 이끌어내기 위한 인플루언서의 컨텐츠 및 상호작용 전략을 제시하고, 인플루언서 마케팅에 있어 실무적 시사점을 제안한다.

목차

Abstract
Introduction
Prior Literatures
이미지-텍스트 유사도
사용자 참여
이미지-텍스트 유사도와 사용자 참여
팬쉽
인플루언서와 팔로워 간의 상호적 관계
Methods
Data Collection
Discussion
References

저자

• 신하진 [ 이화여자대학교 경영대 박사과정 ]
• 김수림 [ 한국과학기술원 경영대학 박사과정 ]
• 양희동 [ 이화여자대학교 경영대학 교수 ]

참고문헌