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초록

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본 연구는 인플루언서의 자기노출(self-disclosure) 여부에 따른 포스팅 전략이 인플루언서가 진행한 이벤트의 매출에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 본 연구에서는 휴먼코딩과 아마존 m-turk기반 설문조사를 통해 소셜미디어 포스팅 내 이미지 속 인플루언서의 자기노출 여부를 조사한다. 소셜미디어에서 인플루언서가 업로드한 포스팅을 크롤링하여 인플루언서의 자기노출 여부에 따라 이미지 수, 비디오 수, 포스팅 수, 댓글 수, 좋아요 수, 글자 수 등 포스팅과 관련된 변수들이 매출에 미치는 영향을 패널데이터 회귀분석 랜덤모형을 통해 분석한다. 본 연구 결과는 인플루언서가 사이버불링 등에 대한 리스크를 줄이기 위해 본인 노출을 최소화하더라도 본인에게 알맞은 포스팅 전략을 추진하여 팔로워와 소통할 수 있고, 영향력을 발휘하는 소셜미디어의 사회적 순기능에 대한 고찰을 제공한다.

목차

Abstract
Introduction
Literature Review
소셜미디어 인플루언서 마케팅(Social Media Influencer Marketing)
자기노출(Self-disclosure)
인플루언서 포스팅 전략(Influencer’s Posting Strategy)
Data
Method
자기노출(Self-disclosure) 측정방안
패널데이터 회귀분석
Analysis
분석결과
Discussion
References

저자

• 김수림 [ KAIST 경영대학 박사과정 ]
• 양희동 [ 이화여자대학교 경영대학 교수 ]
• 이희석 [ KAIST 경영대학 교수 ]

참고문헌