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초록

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최근 전 세계적으로 초현실 가상인플루언서라는 열풍이 불게 되었다. 그들은 많은 사람에게 사랑 을 받고 있다. 특히 젊은 사람에게 인기가 많은 특징이다. 인터넷과 컴퓨터기술이 발전함에 따라 초현실 가상 인플루언서의 모습이 점점 더 생동해지고 있다. 기술발전에 따른 가상인플루언서 시 장규모가 점점 확대하고 있고 이로 인한 초현실 가상인플루언서 기술의 신속한 발전이 일어 났지 만 이에 대한 선행연구는 아직은 부족하는 편이다. 기존의 선행연구는 대부분 가상인간과 가상인 플루언서에 관한 연구가 집중하고 있고 초현실 가상인플루언서에 초점을 둔 연구는 아직은 없고 연구가치가 있다고 판단한다. 따라서 본 연구는 신뢰구축모델을 기반으로 초현실 가상인플루언서 의 특성이 신뢰, 애착, 그리고 팔로워 행동의도 간의 인과관계를 검증해 보고자 한다. 초현실 가 상 인플루언서에 대한 신뢰 영향을 주는 선행요인(현실성, 매력성, 인지도, 상호작용성, 전문성, 사 회적 실재감, 예측가능성)을 도출하고, 이런 요인들이 신뢰구축 프로세스에 미치는 영향을 실증연 구를 통해 검토해 보고자 한다.

목차

초록

저자

• Hao, Jiawei [ 경희대학교 일반대학원 경영학과 석사과정 ]
• 양성병 [ 경희대학교 경영학과 교수 ]

참고문헌