Earticle

초록

한국어

공유경제의 패러다임은 서비스 산업 내 가치를 공유하는 소비문화의 형성으로 확대되고 있으 며, 공유경제 서비스는 상업적인 의미 이외에도, 생활, 문화, 관광, 복지 등의 다양한 범위로 확 대되고 있다. 이를 바탕으로 본 연구는 공유경제 개념을 관광산업에 적용하고, 한국과 중국의 잠재 관광객을 대상으로 공유경제 가치와 윤리적 소비가치, 공유서비스, 즉, 공유경제 관점의 숙 박서비스 이용의도의 실증적 관계를 제시하고자 한다. 현존하는 문헌을 고찰한 내용을 바탕으로 연구 설계를 하였고, 한국과 중국에서 2번에 걸친 설문조사가 이루어졌다. 2016년 7월 한국에서 1차 본 조사를 실시하였고, 2017년 1월 중국에서 2차 본 조사를 실시한 결과 총 406개(한국집 단:229명, 중국집단:177명)의 유효표본이 채택되었다. 연구모형의 신뢰성과 타당성 검증을 거쳐 추출된 4개의 구성개념(공유경제 지각; 사회적 윤리소비가치; 개인적 윤리소비가치; 이용의도)이 도출되었고, 구조모형은 전반적으로 안정적으로 나타났다. 전체 모형의 구성개념 간의 인과관계 는 통계적으로 모두 유의한 결과로 나타났다. 또한 한국집단과 중국집단의 집단 간의 차이는 “공유경제 지각 → 개인적 윤리소비가치”의 경로계수에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 향후 관광 및 호스피탈리티 분야에서 공유경제를 연구하고 활용하는데 기초 자료를 제공할 것으로 기대한다.

영어

The objectives of this study are to apply the concept of sharing economy on the tourism industry; to examine an structural equation model including perceived sharing economy, ethical consumption, and intention to use shared accommodation services; and to compare the difference of the model between Korean and Chinese groups. Twice surreys have been performed in Korea and China, and the study findings from a survey of 406 respondents (Korea:229 & China:177) were analyzed using structural equation modeling. The results revealed that the proposed model has a satisfactory fit to the data and that the underlying dimensions have a significant effect on consumers’ intention to shared accommodation services. In addition, Korean and Chinese groups played a significant moderating function in the relationship between perceived sharing economy and personal ethical consumption. The implications of this study for future research are discussed.

목차

논문초록
I. 서론
II. 이론적 고찰
2.1 공유경제(Sharing economy)
2.2 공유경제와 윤리적 소비행동
2.3 연구모형 및 가설
III. 연구방법
3.1 측정항목
3.2 연구대상 및 절차
IV. 분석결과
4.1 표본의 일반적 특징
4.2 구성개념의 타당성 및 신뢰성
4.3 구조모형 검증 및 다중집단분석
V. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

저자

• 김영국 [ Kim, Yeong-Gug | 강원대학교 경영대학 부교수 ]

참고문헌