Earticle

초록

한국어

디지털 시대가 도래함에 따라 '유튜브(YouTube)' 플랫폼을 활용한 국악 커버영상이 활발하게 제작되고 있다. 이에 본 연구는 신호이론을 기반으로 유튜브 국악 커버영상의 흥행성과에 영향 을 미치는 요인에 관한 탐색적 실증분석을 진행하였다. 분석을 위해 2020년 1월~12월까지 유튜 브에 업로드된 조회 수 1,000회 이상(2020년 12월 28일 기준)의 영상 220개를 표본으로 선정하 였다. 본 연구에서는 유튜브 이용자들의 국악 커버영상 시청 선택에 영향을 줄 수 있는 신호로 썸네일 내 콘텐츠 정보, 썸네일 내 전통적 요소, 썸네일 내 등장인물 강조, 썸네일 내 전문성 강 조, 크리에이터의 구독자 수, 크리에이터의 업로드 빈도, 원곡의 인지도, 원곡의 OST 여부를 설 정하고 이들이 해당 국악 커버영상 조회수에 미치는 영향을 통계적으로 검증하였다. 검증결과 썸네일 내 콘텐츠 정보, 전통적 요소, 인물 강조, 크리에이터의 구독자 수, 원곡의 OST 여부가 국악 커버영상의 흥행에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 객관적인 흥행요 인 파악을 통해 국악 커버영상 제작자들에게 효과적인 흥행전략을 제시하였으며 향후 유튜브 국악 콘텐츠 연구의 프레임워크를 제공하고자 한다.

영어

With the advent of the digital era, Korean traditional music cover videos are being actively produced in the 'YouTube' platform. Accordingly, this study conducted an exploratory empirical analysis on factors affecting the success of YouTube Korean traditional music cover videos based on signaling theory. For empirical analysis, 220 videos with more than 1,000 views uploaded to YouTube from January to December 2020 (as of December 28, 2020) were selected as a sample. This study set up following factors as the signals that can affect the choice of YouTube users to watch Korean traditional music cover video thus increasing the number of views; content information in thumbnail, traditional elements in thumbnail, charm of character emphasis in thumbnail, professionalism emphasis in thumbnail, number of creator’s channel subscribers, upload frequency of creator’s channel, popularity of an original song, and whether an original song is OST or not. Empirical results show that content information, traditional elements, and charm of character emphasis in the thumbnail along with number of creator’s channel subscribers and whether an original song is OST indeed positively affect the popularity of the Korean traditional music cover video. It is expected that this study could suggest some effective strategies for Korean traditional music cover video producers by identifying factors of success empirically. It is also expected that the framework of this study could be utilized to the future research on other Korean traditional music content on YouTube beyond cover videos.

목차

논문초록
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 신호이론(signaling theory)
2.2 유튜브(YouTube)
2.3 커버(cover)
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
3.1 연구모형
3.2 가설설정
Ⅳ. 연구방법
4.1 표본선정 및 자료수집
4.2 변수의 조작적 정의
4.3 분석방법
Ⅴ. 분석결과
5.1 기술통계량
5.2 변수 간 상관관계
5.3 가설의 검증
Ⅵ. 결 론
6.1 연구결과 요약 및 토론
6.2 연구의 시사점 및 한계점
참 고 문 헌
Abstract

저자

• 장유진 [ Yu-Jin Jang | 중앙대학교 대학원 문화예술경영학과 박사과정 ] 주저자
• 임성준 [ Seong-Joon Limb | 중앙대학교 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌