Earticle

초록

한국어

본 연구는 B급 감성 광고에 대한 전반적인 특성을 파악하고 경향을 분석하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 국내 최대 광고 포털 사이트인 TVCF(www.tvcf.co.kr)에 탑재된 광고들 중 2015년부터 2020년까지 온에어된 498편의 광고들을 추출하여 내용분석 방법을 통해 분석하였다. 분석결과, B급 감성 광고는 다양한 장르에서 활용되고 있으나 특히, 유머/과장 장르에서 가장 많이 활용되어왔고 2020년 Corona-19 Pandemic으로 인해 점차 증가하는 추세를 나타내고 있음을 알 수 있었다. 또한 상업광고가 아닌 비상업광고 영역인 관공서나 단체, 공익광고, 기업 PR 등의 영역에서 과거에 비해 B급 감성 광고 활용률이 증가되었음을 확인하였다. 이러한 결과는 B급 감성 광고는 이제 더 이상 단순히 ‘하위문화 (subculture)’로부터 기인 된 ‘비주류’ 문화의 표상이 아닌 사회적·문화적·경제적 현상뿐 만이 아니라 개인의 우울감, 피로감 그리고 상실감의 증폭 문제 등까지 ‘희화(漫畫)화’를 통해 완화시켜주는 ‘새롭고 도전적인 주류문화’의 표상으로서 산업/ 비산업군의 모든 영역까지도 널리 활용되고 있는 중추적 역할을 하고 있다는 사실에 주목할 필요가 있음을 시사한다.

영어

This study discovers the general characteristics of B-class Emotional Advertisements and analyses their trend. A content analysis was conducted on 498 advertisements on-aired between 2015 and 2020, which were sampled from the advertisements registered in the TVCF(www.tvcf.co.kr), the largest advertisement web portal in the Republic of Korea. The analysis concludes that the B-class Emotional Advertisements, employed in a wide range of genre, is most incorporated in comedy/exaggeration genres and is on a rising trend due to 2020 COVID-19 Pandemic. Furthermore, it is confirmed that the utilization of B-class emotional advertisement has also increased in domain of non-commercial advertisements, such as Public Service Advertisements, Governmental/Organizational Advertisements, and Corporate Public Relations (PR) Advertisements. The study validates the transformation of the B-class emotional advertisements from a demonstration of an eccentric minority subculture to an epitome of a new and adventurous mainstream culture, successfully serving a central role in both the commercial and non-commercial sectors. Depicting the caricatures of the social, cultural and economic phenomenon and the recent surge of individual's depression, fatigue and pessimism, B-class emotional advertisements provide sympathetic and emotional alleviating ground for people that contributed to its rise.

목차

요약
Abstract
1. 연구배경 및 목적
2. 이론적 배경
2.1 B급 문화와 B급 감성 광고
2.2 B급 감성 광고 선행연구
3. 연구문제 및 방법
3.1 연구문제
3.2 분석대상 및 자료수집 범위
3.3 분석 유목 설정
3.4 사전조사
4. 연구결과
4.1 분석 유목별 신뢰도
4.2 연구문제1 분석 결과
4.3 연구문제2 분석 결과
4.4 연구문제3 분석 결과
4.5 연구문제4 분석 결과
4.6 연구문제5 분석 결과
4.7 연구문제6 분석 결과
4.8 연구문제7 분석 결과
5. 결론 및 논의
REFERENCES

저자

• 백주연 [ Juyoun Baik | 연성대학교 시각디자인과 부교수 ]
• 염동섭 [ Dongsup Youm | 목원대학교 광고홍보커뮤니케이션학부 조교수 ] Corresponding Author

참고문헌