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초록

한국어

본 연구에서 저자는 소비자를 둘러싸고 있는 주변 사람들의 조언과 권유, 사회적 지지 수준에 따라 국산화장품에 대한 소비자의 선호가 다를 수 있다고 보고, 이러한 변수들이 화장품 관련요인과 소비자선호 간의 영향관계에서 매개효 과가 있는지를 분석하였다. 자료수집을 위해 수도권에 거주하고 있는 40세 미만 여성을 대상으로 설문을 진행하였으며, AMOS 8 구조방정식모델링을 통해서 분석하였다. 분석 결과, 조언 및 권유는 국산화장품 선호에 있어 매우 유의적인 매개효과가 있는 것으로 나타났고, 사회적 지지는 매개효과를 갖지 못한 것으로 나타났다. 따라서 국산화장품에 대한 소비자 선호를 높이기 위해서는 주변인의 권유와 조언이 보다 활성화 될 수 있는 방안이 모색되어야 한다.

영어

In this study, Author supposed that consumer preferences for domestic cosmetics may be different depending on the level of social support and advice & inducement from people around them, and analyzed whether these variables have mediating effects in the impact relationship between cosmetic-related factors and consumer preferences. For data collection, a questionnaire was conducted on women under 40 years of age living in the metropolitan area and analyzed through AMOS8 structural equation modeling. As a result of the analysis, it was found that advice & inducement had a very significant mediating effect on the consumer preference for domestic cosmetics, but social support did not have a mediating effect. Therefore, in order to increase the consumer preference for domestic cosmetics, it is necessary to find a way to activate the advice & inducement of the people.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 화장품품질 요인
2.2 소비자 선호
2.3 조언 및 권유
2.4 사회적 지지(주관적 관념)
3. 연구 방법
3.1 분석모형
3.2 자료수집과 분석방법
4. 실증분석
4.1 모델의 적합성
4.2 인구통계학적 특성
4.3 인구학적 변수에 따른 소비자 선호 차이 분석
4.4 측정변수와 잠재변수 간의 관계(확인적 요인분석)
4.5 주요 잠재변수 간의 영향 관계
4.6 전체 변수 간 관계분석 결과 도시
4.7 매개효과 검증
5. 결론 및 제언
REFERENCES

저자

• 배혜경 [ HYE-KYUNG BAE | 부천대학교 뷰티케어과 강사 ] Corresponding Author

참고문헌