Earticle

초록

한국어

연구 결과, 가상 인플루언서에 대한 소비자의 지각된 따뜻함은 불쾌감에 부(-)의 영향을 미치나, 신뢰감에는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 가상 인플루언서에 대한 지각된 현실성은 불쾌감에 정(+)의 영향을 미치나 신뢰감에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 예상한 바와 같이 가상 인플루언서에 대한 지각된 예측가능성은 불쾌감에 부(+)의 영향을 미쳤으며 신뢰감에는 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 가상 인플루언서에 대한 불쾌감은 모방의도와 WOM에 모두 부(-)의 영향을 미쳤으나, 신뢰감은 모방의도와 WOM에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것을 발견할 수 있었다. 마지막으로 모방의도는 WOM에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

Abstract
서론
가설
연구모형
연구방법 및 분석결과
변수의 조작적 정의 및 측정
신뢰성 및 타당성 분석
가설 검정
결론
연구의 요약
References

저자

• 이지현 [ PhD student, School of Business Administration, Kyungpook National University ] 제 1저자
• 김한구 [ Associate Professor, School of Business Administration, Kyungpook National University ] 교신저자

참고문헌