Earticle

초록

한국어

본 연구의 목적은 스포츠아나운서의 매스커뮤니케이션 척도를 개발하고 나아가 개발된 척도에 대해 다양한 분석 방법을 활용하여 척도의 타당성, 신뢰성, 적용가능성을 평가함으로서 스포츠방송 시청자에 대한 후속 연구를 위한 기초자 료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이에 따라 척도개발과 관련된 선행연구 절차를 참고하여 8단계 방법인 (1)선행연구 검토, (2)예비요인 및 문항 추출, (3)문항의 정제 및 평가, (4)예비조사, (5)본 데이터 수집, (6)문항의 타당성 확보, (7) 문항의 유효성 평가, (8)개발된 척도의 적용가능성을 분석하였다. 분석 결과 스포츠아나운서의 매스커뮤니케이션 척도 는 논리성, 설득성, 전달성, 외형성, 매력성, 표현성 6가지 요인, 24문항으로 개발되었다. 또한 개발된 매스커뮤니케이션 척도의 적용가능성을 검토하고자 시청만족 및 재시청의도와의 영향관계를 분석하였고, 그 결과 매스커뮤니케이션의 논 리성, 전달성, 매력성, 표현성 요인은 시청만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 논리성, 설득성, 전달성, 외향 성, 표현성 요인은 재시청의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 개발된 매스커뮤니케이션 척도의 모든 요인의 적용 가능성을 확인하였다.

영어

The purpose of this study is to develop a sports announcer's mass communication scale and further evaluate the validity, reliability, and applicability of the scale using various analysis methods for the developed scale to provide basic data for follow-up research on sports broadcast viewers. It has its purpose. Accordingly, the eight-step method of (1) review of previous studies, (2) extraction of preliminary factors and questions, (3) refinement and evaluation of questions, (4) preliminary research, (5) This data was collected, (6) secured the validity of the questions, (7) evaluated the effectiveness of the questions, and (8) analyzed the applicability of the factors. As a result of the analysis, the sports announcer's mass communication scale was developed into six factors, including logic, persuasiveness, transmission, appearance, attractiveness, and expressiveness, and 24 questions. In addition, as a result of analyzing the influence relationship between viewing satisfaction and re-viewing intention to review the applicability of the developed mass communication scale, it was found that the logic, transmission, attractiveness, and expressive factors of mass communication had a significant effect on viewing satisfaction The factors of logic, persuasion, transmission, extroversion, and expressiveness were found to have a significant effect on re-viewing intention, confirming the applicability of all factors of the developed mass communication scale.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구목적
Ⅱ. 척도개발 방법 및 결과
1. 척도개발 개요
2. 척도개발 8단계 절차 및 결과
Ⅲ. 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌

저자

• 장용석 [ Jang, Yong-Seok | 서울대학교 연구교수 ]

참고문헌