Earticle

초록

한국어

본 연구는 프리미엄 도시락과 일반 도시락의 라벨 디자인 시각요소 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 분석하 는 데 목적이 있다. 연구방법으로 국내 대표 편의점 브랜드인 세븐일레븐, GS25, CU의 프리미엄 도시락과 일반 도시락 의 라벨 디자인 이미지와 구매 의도를 설문 조사하고, SPSS 21 통계로 분석한 뒤 측정된 평균값과 표준편차들을 기준으 로 T-검증을 진행하였다. 연구결과 프리미엄 도시락의 라벨 디자인은 일반 도시락과 차별화된 프리미엄 이미지로 소비 자에게 인식되고 있으며 ‘품질’과 ‘메뉴구성’의 구매요소 비중이 높게 나타나 편의점 프리미엄 도시락도 ‘가격’보다 프리 미엄 제품다운 가치 경쟁력을 소비자들에게 제시할 수 있음을 알 수 있었다. 앞으로 본 연구를 기점으로 편의점의 프리 미엄 도시락 라벨 디자인 기획 전략에 기여가 될 것으로 기대한다.

영어

The purpose of this study is to analyze the effect of the visual element of the label design image of premium lunch boxes and general lunch boxes on purchasing intention. As a method of research, the label design images and purchase intentions of premium lunch boxes and general lunch boxes from the nation's leading convenience store brands, Seven Eleven, GS25, and CU, were investigated through a survey, T-verification was conducted based on the measured average value and standard deviation was completed after analysis with SPSS 21. The results of the study showed that the label design of premium lunch boxes was recognized by consumers as a premium image that was a point of differentiation from general lunch boxes, and that the proportion of “quality” and “menu composition” was high, This indicates that convenience store premium lunch boxes could also offer consumers a competitive edge in value that is considered premium other than “price.”

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 연구 배경 및 목적
2. 이론적 배경
2.1 편의점 도시락의 성장
2.2 프리미엄 제품과 소비가치
2.3 라벨의 정의와 패키지 디자인
2.4 라벨 디자인의 시각적 구성요소
2.5 소비자 구매 의도
3. 연구방법
3.1 연구 범위 및 방법
4. 설문조사 설계
4.1 실험을 위한 라벨디자인 이미지 시료
4.2 설문 방법
4.3 변수의 조작적 정의
4.4 설문 구성
5. 실증분석의 결과
5.1 설문조사 결과
5.2 설문 비교 결과
6. 결론
REFERENCES

저자

• 강은영 [ Eun-Young Kang | 홍익대학교 일반대학원 공예디자인학과 시각디자인 전공 박사과정 ]
• 김승인 [ Seung-In Kim | 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디지털미디어디자인 전공 교수 ] Corresponding Author

참고문헌