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초록

한국어

본 연구의 목적은 스포츠마케팅이 대학의 홍보효과에 미치는 영향을 대학농구 U리그를 중심으로 조사하여 대학 홍보효과에 미치는 영향을 조사하여 위기에 처해있는 대학스포츠의 활성화와 이를 통해 스포츠 마케팅 전략, 새로운 수익 창출 모델을 수립하는데 도움이 되는 기초자료를 제공하려 한다. 연구대상은 농구팀을 운영 중인 대학의 재학생 219명을 대상으로 하였다. 도출된 연구결과는 첫째, 대학농구 U리그가 대학에 대한 홍보효과를 높일 것이다는 대학농구 U리그가 대학에 대한 홍보효과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학농구 U리그가 대학에 대한 선호도를 높일 것이다는 대학농구 U리그가 대학에 대한 선호도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 대학농구 U리그가 대학 경기장에 대한 시설만족도를 높일 것이다는 대학농구 U리그가 대학 경기장에 대한 시설만족도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 대학농구 U리그가 대학 홍보상품에 대한 예비구입률을 높일 것이다는 대학농구 U리그가 대학 홍보상품에 대한 예비 구입률에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 스포츠마케팅 을 활용한 새로운 마케팅전략과 수익모델 창구를 활용하여 대학의 여러 위기인 학령인구 감소시대와 코로나-19로 인한 비대면 시대의 새로운 돌파구를 찾아야 할 것이다.

영어

The purpose of this study is to investigate the effect of sports marketing on the public relations effect of the university, focusing on the U-League of university basketball, and to investigate the effect on the public relations effect of the university. We are going to provide basic data to help in establishing a revenue generation model. The subjects of this study were 219 students from colleges running a basketball team. First, it was found that the U-League of University Basketball, which will increase the promotional effect of the University Basketball U-League, has a positive effect on the public relations effect of the university. Second, it was found that the U-League of University Basketball, which will increase the preference for universities, has a positive effect on the preference for universities. Third, it was found that the U-League of University Basketball, which will increase the facility satisfaction for the University Stadium, has a positive effect on the facility satisfaction of the University Stadium. Lastly, it was found that the U-League of University Basketball, which will increase the preliminary purchase rate for university promotional products, has a positive effect on the preliminary purchase rate of university promotional products. Based on these research results, it is necessary to find a new breakthrough in the era of declining school-age population and the non-face-to-face era caused by COVID-19, which are various crises in universities, by utilizing a new marketing strategy and profit model window using sports marketing.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구 및 절차
Ⅲ. 연구결과
1. 대학농구 U리그가 대학에 대한 홍보효과를 높일 것이다.
2. 대학농구 U리그가 대학에 대한 선호도를 높일 것이다.
3. 대학농구 U리그가 대학 경기장에 대한 시설만족도를 높일 것이다.
4. 대학농구 U리그가 대학 홍보상품에 대한 예비구입률을 높일 것이다.
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

저자

• 한상호 [ Han, Sang-Ho | 상명대학교, 교수 ]
• 문광현 [ Moon, Kwang-Hyun | 부천대학교, 교수 ]

참고문헌