Earticle

초록

한국어

최근 한국의 소비자 시장에서 온라인 중고 거래 플랫폼이 독립 산업으로 이해되면서 하나의 큰 변화로 등장했다. 사실 한국에서 중고 온라인 거래 플랫폼의 성장 배경은 경제 이론을 기본으로 하더라도 보다 실증적인 현상학적 이해가 필요하다. 본 연구의 목적은 구조적 방정식 모델을 사용하여 중고 거래 플랫폼의 브랜드 인지도, 혜택 및 위험 인식 및 구매 의도 간의 경로 결과를 분석하고 해석하는데 있다. 본 연구에서 도출한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 중고 거래 플랫폼에 대한 인식은 사용자의 위험 인식에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 온라인 중고 거래 플랫 폼의 인식은 사용자의 가격 혜택에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.. 셋째, 온라인 중고 거래 플랫폼에서 위험에 대한 인식은 사용자의 구매 의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 온라인 중고 거래 플랫폼의 가격 혜택 은 사용자의 구매 의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 온라인 중고 거래 플랫폼의 인식은 구매 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서 도출 된 연구 결과는 한국 소비자 시장에서의 중고 스포츠 상품 거래를 포함하여 한국의 전체 스포츠 산업에 활력을 불어 넣을 수 있는 기초자료가 될 수 있기를 기대하는 바이다.

영어

In recent years, a big change, online used trading platforms is understood as an independent industry, has emerged in the consumer market of Korea, The background of the growth of used online trading platforms in Korea needs a phenomenological understanding in addition to the application of general economic theory. Among these backgrounds, the purpose of this study was analyse and deduce the results of the routes among the brand awareness, benefit and risk perception and purchase intention with using structural equation model. The results of this study are as follows. First, it was found that the awareness of online used trading platforms has a positive effect on the user's perception of risk. Second, the recognition of online used trading platforms has a positive effect on the price benefit of users. Third, it was found that the perception of risk in online used trading platforms has a negative effect on users' purchase intention. Fourth, it was found that the price benefit of the online used trading platforms do not affect the user's purchase intention. Fifth, the recognition of online used trading platform has a positive effect on purchase intention. It is hoped that the research results derived from this study could be the basic data that can bring great vitality to the overall sports industry in Korea, including the trading of used sports goods in the Korean consumer market.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 브랜드 인지도와 혜택 및 위험 지각
2. 혜택 및 위험 지각 요인과 구매의도
3. 브랜드 인지도와 구매의도
Ⅲ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사 도구
3. 조사절차
4. 측정 변인의 확인적 요인분석 결과
5. 집중타당도와 판별타당도 검증 결과
Ⅳ. 결과
1. 변인간 상관관계 분석 결과
2. 전체 모형의 적합도 분석 결과
3. 연구 가설의 검증 결과
Ⅴ. 논의
1. 브랜드 인지도가 위험지각과 가격혜택에 미치는 영향
2. 위험지각과 가격혜택이 구매의도에 미치는 영향
3. 브랜드 인지도가 구매의도에 미치는 영향
4. 온라인 중고 거래 플랫폼 운영 전략
Ⅵ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제한점과 제언
참고문헌

저자

• 김영준 [ Kim, Young-Joon | 명지전문대학교, 교수 ]
• 김지태 [ Ji-Tae Kim | 단국대학교, 교수 ]
• 정태린 [ Taerin Chung | 단국대학교, 강사 ]

참고문헌