Earticle

초록

한국어

본 연구에서는 중국 최대 온라인 리뷰 사이트인 Dazhong Dianping에서 중국인 관광객들은 한국과 중국 시내 면세점의 어떠한 속성들을 중요하게 생각하며 어떠한 Cluster들이 별점 점수(만족도)에 영향을 미치는지에 대해 알아보 고자 하였다. 따라서 한국 시내면세점 리뷰 5,659개 중국 산야 시내면세점 리뷰 4,051개 총 9,710개를 R을 활용하여 텍스트 마이닝 분석하였다. 분석 결과, 한국 시내 면세점에서는 Sale, Membership, Food가 총 별점에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 중국 시내면세점에서 Sale, Product, Airport, Food, Membership이 총 별점에 정(+)의 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 면세점 만족도 속성 중 Food라는 속성을 발견하면서 면세점 쇼핑 중 이용할 수 있는 식당 등의 편의 시설 공간을 제공하는 것이 중요함을 알 수 있었다. 이는 면세점 선택 및 만족의 새로운 속성을 찾았다 는 점에 기인하여 연구를 확장시킬 수 있었다. 실무적으로 면세점 종사자들에게 식당 등의 편의시설 공간 제공이 중요함 을 인식시킬 수 있었다.

영어

This study aims to find new attributes by analyzing Korea and China duty free store online reviews and examine the influence of these attributes on star ratings(satisfaction)of duty free store. For study, we used Dazhong Dianping that largest online review site in China. Using R, we analyzed 5,659 reviews of Korea duty free store and 4,051 reviews of China duty free store. According to the analysis, Sale, Food and Membership attributes had a positive effect on star rating of Korea duty free store. Sale, Product, Airport, Food and Membership had a positive effect on star rating of China duty free store. This study has identified new factors such as food that showed the importance of providing space of restaurants while shopping at duty free store. This study has contributed to the existing literature by finding new attribute such as food. Practically, this finding will help to duty free industry workers better understand the impact of providing space of restaurants on duty free store.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 연구 배경 및 필요성
1.2 논문 구성
2. 문헌조사
2.1 온라인 구전(eWOM)
2.2 온라인 소비자 리뷰
2.3 면세점
3. 연구방법
3.1 텍스트 마이닝
3.2 데이터 분석 설계
3.3 데이터 수집
3.4 데이터 처리과정
4. 분석결과
4.1 소비자 리뷰 속성
4.2 회귀분석
5. 로지스틱 회귀분석
6. 결론
6.1 연구결과
6.2 연구의 시사점
6.3 연구 한계점 및 향후 연구 방안
REFERENCES

저자

• 양다솜 [ DaSom Yang | 성균관대학교 대학원 경영학과 석사 ]
• 김종욱 [ Jong Uk Kim | 성균관대학교 경영전문대학원 교수 ] Corresponding Author

참고문헌