Earticle

초록

한국어

소셜 미디어에 대한 지속적 이용의도에 미치는 영향변수와 그 관계에 대한 보다 체계적이고 종합적인 설명이 필요하다. 이를 위해 소셜 미디어 지속적 이용 의도에 미치는 영향변수(소셜 미디어 활동참여, 개인정보 노출위험, 지각 된 향유, 몰입, 그리고 집단 동일시)와 소셜 미디어 이용에 대한 태도를 중심으로 모형을 설정하고 가설을 설정하였다. 수립된 가설을 실증적으로 검증하기 위하여 설문조사를 실시하고 AMOS를 이용하여 구조방정식으로 분석하였다. 신뢰 성과 타당성이 확보된 연구결과를 토대로 분석한 결과 소셜 미디어 활동참여, 지각된 향유, 그리고 몰입이 소셜 미디어 지속성에 직, 간접적으로 영향을 미치고 있음을 밝혀냈다. 또한 소셜 미디어에 대한 태도가 소셜 미디어 지속이용의도에 정의 영향을 미쳤다. 마지막으로 연구결과의 실무적 시사점 및 연구의 한계점을 제시하였다.

영어

It needs to explain the relationship between influencers and consequences to use continuity of social media. To address this question, we have developed an framework and made hypotheses to explicate and analyze influencers(social presence, perceived privacy risk, perceived enjoyment, commitment, and community identification) to the attitude and continuity of social media. To test empirically, data collected from on and line survey and resolved by structural equation model. We found that social presence, perceived enjoyment and commitment influence to the attitude and continuity of social media. Finally, the theoretical and practical implications of theses results are discussed also research limitation and future research directions.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적인 배경과 가설설정
2.1 소셜 미디어 활동 참여(social presence)
2.2 개인정보 노출위험(perceived privacy risk)
2.3 지각된 향유(perceived enjoyment)
2.4 몰입(commitment)
2.5 집단 동일시(community identification) 및 지속적 소셜 미디어 이용의도
3. 연구방법
3.1 표본과 자료수집
3.2 측정
4. 분석과 결과
4.1 분석결과 및 인구통계적 특성
4.2 측정모델 검증
4.3 구조방정식 모형의 검증과 결과
5. 논의 및 결론
REFERENCES

저자

• 이재록 [ Jae-Rock Lee | 청주대학교 광고홍보학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌