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초록

한국어

이 연구는 TV광고의 보이스오버 내레이션에 나타나는 젠더 이미지와 역할을 살펴보고자 지 난 30년간 이동통신 광고를 분석하였다. 1997년과 1998년, 2007년과 2008년 그리고 2017년과 2018년에 공중파에 집행된 이동통신 광고 256편을 대상으로 내용분석을 실시하였고, ‘두껍게 쓰기’로 해석하였다. 그 결과 이들 세 시기에서는 기존 젠더질서가 재생산되는 가운데, 전복 및 강화가 혼재되어 포착되었다. 특히 1기는 답습의 시기, 2기는 혼재의 시기 그리고, 3기 는 기존 젠더질서의 약화의 시기로 파악되었고, 보이스오버가 재현하는 문화적 함의의 유용성도 확인하였다.

영어

This study focuses on mobile communication TV commercials for the past 30 years to examine the gender role of voice-over narration. For this purpose, contents analysis was performed on 256 TV advertisements in 1997/1998, 2007/ 2008 and 2017/2018, and ‘thick description’ was used for interpretation. This study found that reproduction, subversion and strengthening of gender order in three periods: the dominant period, the colliding period and the weakening period of the existing gender order. The usefulness of the cultural implications with respect to voice-over was also confirmed.

목차

요약
1. 들어가기
2. 이론적 고찰 및 선행 연구
1) 보이스오버 내레이션
2) 광고 재현과 젠더 체계
3) 광고 보이스오버의 선행 연구
3. 연구 방법
1) 분석대상 및 분석유목
2) 분석방법
4. 분석 결과
1) 광고유형 및 분위기
2) 목소리 인원
3) 주 화자의 성과 직업
4) 중심멘트 화자
5) 로고명의 화자
6) 슬로건의 화자
7) 보이스오버와 등장인물의 관계
8) 보이스오버의 신뢰도 및 내용
9) 광고모델의 유형별 멘트 형태
10) 광고의 내용
5. 논의 : 변화의 함의
1) 보이스오버에 나타난 젠더 시스템의 답습과 전복
2) 보이스 없는 몸과 지배하는 시선
6. 나가기
참고문헌
Abstract

저자

• 정승혜 [ Sung Hye, Chung | 서울여자대학교 언론영상학부 조교수 ]

참고문헌