Earticle

초록

한국어

본 연구에서는 새로운 옥외광고매체인 디지털 사이니지에 효과에 대해 알아보았다. 구체적으로 관여도와 자기효 능감이라는 조절변수를 통해 인터랙티브형 디지털 사이니지와 단순터치형 디지털 사이니지의 차별적 효과를 살펴보고 자 하였다. 연구결과, 인터랙티브형 디지털 사이니지가 단순터치형 디지털 사이니지에 비해 긍정적인 광고 효과를 가져 오는 것으로 나타났다. 또한 자기효능감이 높은 경우, 인터랙티브형 디지털 사이니지가 단순터치형 디지털 사이니지에 비해 더욱 긍정적인 효과를 가져왔지만 자기효능감이 낮은 경우 디지털 사이니지 유형 간의 효과는 차이가 없는 것으로 나타났다. 마지막으로 관여도는 디지털 사이니지 유형별 효과에 영향을 미치는 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 디지털 사이니지 효과를 극대화할 수 있는 맞춤형 고객 전략을 수립하는데 도움을 줄 수 있다고 사료된다.

영어

In this study, we investigated the effect on digital signage, a new outdoor advertising medium. Specifically, this research examined the differential effects of interactive digital signage and simple touch digital signage through control variables such as involvement and self-efficacy. As a result, interactive digital signage showed positive advertising effect compared to simple touch digital signage. In addition, interactive digital signage has a more positive effect than simple touch digital signage when involvement is self-efficacy is high. However, the effect of the digital signage types was not significant when the self-efficacy was low. Lastly, involvement did not affect the effects of digital signage types. In this study, we can help to establish a customized customer strategy that can maximize digital signage effect.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
2.1 디지털 사이니지 유형의 차별적 효과
2.2 디지털 사이니지 유형과 관여도의 상호작용효과
2.3 디지털 사이니지 유형과 자기효능감의 상호작용 효과
3. 연구모형 및 가설설정
3.1 연구모형
3.2 가설설정
4. 실험설계 및 방법
4.1 실험설계
4.2 실험자극 및 표본선정
4.3 종속변수 및 실험변수의 측정
5. 자료분석 및 가설검증
5.1 실험조작의 점검
5.2 종속변수의 단순화
5.3 가설 검증
6. 결론 및 논의
6.1 연구결과 및 시사점
6.2 연구의 한계점 및 향후 연구방향
REFERENCES

저자

• 주태욱 [ Tae-Wook Ju | 대림대학교 경영학부 조교수 ] Corresponding Author
• 김현석 [ Hyun-Seok Kim | 대림대학교 경영학부 부교수 ]

참고문헌