Earticle

초록

한국어

과거 상업광고는 제품이 가지고 있는 기능, 설명, 또는 브랜드를 소개하는 식의 위주로 광고로 제작되었다. 그러 나 지금의 광고시장은 스토리텔링 역할이 확대된 소비자의 감성에 맞추어 제품에 감성을 투영시켜 상품을 어필하고 있다. 넛지효과는 경제 행동학적 의미로 올바른 선택에 도움을 줄 수 있다. 이러한 넛지효과가 포함되어있는 스토리텔링 에는 사람과 사람들을 소통하게 하고, 그로 인해 소비자와 기업을 소통하게 해주며, 기업이 원하는 방향으로 유도하게 한다. 본 연구는 서울우유의 상업광고를 통하여 넛지효과의 개념을 이해하고 광고 속의 넛지효과와 스토리텔링 사이 상호작용의 분석에 대한 기업의 상업광고가 소비자로 하여 기업의 인식변화에 준 영향을 연구한다. 본 연구는 넛지효과 가 가진 영향력에 대한 연구를 목적으로 한다. 본 연구의 결론은 소비자는 넛지효과의 파급력에 영향을 받아 기업의 인식에 어떤 영향을 주었는지에 관한 결과를 보여준다.

영어

In the past, commercial advertisements were produced mainly by advertisements that introduced functions, descriptions, or brands that the product had. However, the current advertising market appeals to the product by projecting emotion into the product in line with the consumer's expanded role of storytelling. Nudge effects can help you make the right choice in an economic and behavioral sense. Storytelling, which includes these nudge effects, allows people to communicate with people, thereby allowing consumers and businesses to move in the direction they want. This study understands the concept of nudge effect through commercial advertisement of Seoul Milk and studies the impact of corporate commercial advertisement on the analysis of the interactions between nudge effect and storytelling on the company's perception change as a consumer. The purpose of this study is to study the influence of the nudge effect. The results of this study have affected the perception of the entity, affected by the ripple effect of the nudge effects.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 연구 배경과 목적
1.2 연구방법과 범위
2. 본론
2.1 광고와 스토리텔링
2.2 넛지효과의 개념과 적용
2.3 서울우유의 상업광고 분석
2.4 타 기업의 광고 사례
2.5 서울우유 광고 속의 넛지효과 적용
2.6 타 기업과 서울우유 상업광고의 넛지효과
2.7 넛지효과의 설계에 대한 시너지 효과
3. 결론
REFERENCES

저자

• 박윤성 [ Yoon-Sung Park | 경기대학교 디자인비즈학부 교수 ] Corresponding Author
• 함주연 [ Ju-Yeon Ham | 경기대학교 예술대학원 장신구·급속디자인전공 석사과정 ]

참고문헌