Earticle

초록

한국어

환경에 대한 대중의 관심과 더불어 정부 정책 차원에서 전기차에 대한 지원 사업 확대로 전기차에 시장이 점차 커지고 있다. 본 연구는 국내 대표적인 전기차 특구지역인 제주지역민 2,332명을 대상으로 설문조사를 통해 전기차에 대한 자동차의 총보유비용 측면에서 지각된 가치가 높을수록 전기차 구매의향이 높았으며, 개인적 특성인 혁신수용성, 사전지식 및 지역 애착도의 수준이 높을수록 전기차 구매의향이 높은 것으로 나타났다. 많은 선행 연구에서 경제적 가치 를 주로 가격으로 간주하고 연구가 이루어진 반면, 본 연구는 경제적 가치를 총보유비용 관점에서 접근하여 기존 연구와 차별점화된 결과를 도출하였다. 또한 마케팅 실무자들은 전기차 구매의향을 높이기 위한 전략적 방안으로 전기차에 대 한 경제성을 단순히 구매가격이 아닌 전체적인 총비용관점으로 고객들이 경제적 가치를 판단할 수 있도록 가격프레이밍 을 제안할 수 있다는 점에서 실무적 공헌점도 찾아볼 수 있다. 또한 제주 이외에 여러 지역에서도 동일 연구를 수행하여 연구 결과를 일반화 할 수 있도록 해야 할 것이다.

영어

The market for electric vehicles is growing due to the public's interest in the environment and the expansion of electric vehicle support projects in terms of government policy. This study surveyed 2,332 people in Jeju, one of the nation's representative areas of electric vehicles, and the higher the perceived value in terms of the total cost of automobile ownership for electric vehicles, the higher the intention to purchase electric vehicles. The higher the level of knowledge and attachment, the higher the intention to purchase electric vehicles. While many previous studies considered economic value mainly as price, the study was conducted to approach economic value in terms of total cost of ownership. Marketing practitioners also look for practical contributions in that they can propose price framing so that customers can judge the economic value of the electric vehicle as a strategic way to increase the intention to purchase the electric vehicle, rather than just the purchase price. can see. In addition, the same research should be conducted in various regions besides Jeju, so that the research results can be generalized.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설도출
2.1 전기차 (Electric Vehicle)
2.2 전기차에 대한 지각된 가치
2.3 혁신확산이론 (Innovation Diffusion Theory)
2.4 전기차에 대한 개인적 특성
3. 연구방법
3.1 조사대상 및 조사방법
3.2 변수의 조작적 정의
4. 연구결과
4.1 변수의 타당성과 신뢰성
4.2 가설검증
5. 결론 및 제언
5.1 연구의 요약
5.2 실무적 시사점
5.3 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
REFERENCES

저자

• 심수민 [ Soo-Min Shim | 성균관대학교 기술경영대학원, 박사수료 ]
• 김향미 [ Hyang Mi Kim | LG Sciencepark, 책임 ]
• 손상훈 [ Sang-Hoon Son | 제주연구원, 책임연구원 ] Corresponding Author

참고문헌