Earticle

초록

한국어

영화 산업은 일반적으로 개봉 첫 주의 매출액과 인기가 가장 높지만, 최근 온라인 구전으로 인해 일정 기간 이후 인기 순위를 경신하는 역주행 현상이 발생하고 있다. 하지만, 선행연구에서는 영화 개봉 전 소비자의 관심이 영화 초기 매출액에 미치는 효과를 분석하였을 뿐, 이후 상영기간 동안 온라인 구전이 소비자 행동에 어떠한 영향을 미쳐 역주행을 발생시키는지 설명하지 못한다. 따라서 본 연구에서는 한국과 미국의 영화산업을 대상으로 온라인 구전 특성이 영화의 수명주기에 따라 매출액에 미치는 효과의 변화를 분석하였다.

목차

Abstract
Intrdoduction
Study1
Study2
Conclusions
References

저자

• 이중원 [ 고려대학교 기업경영학과 박사과정 ]
• 박철 [ 고려대학교 융합경영학부 교수 ]

참고문헌