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초록

한국어

본 연구는 소비자의 인지적, 감정적 과정을 통한 브랜드공명의 형성과정을 살펴보기 위하여 실시되었다. 연구결과, 제시된 브랜드자산 모델 [16]과 일치하듯이 브랜드 지식을 구성하는 브랜드 인지도 및 긍정적 브랜드 연상이 브랜드에 우호적 감정을 유발하는 것으로 나타났다. 또한 긍정적인 브랜드감정은 브랜드에 대한 강한 유대감에 긍정적 영향을 미치고, 더 나아가 브랜드 자산의 가장 상위 개념인 브랜드 관계의 일체화와 지속성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature Review & Research Problem
2.1 Brand Resonance
2.2 Brand Awareness Factors
2.3 Brand Resonance Factors
3. Methods
4. Results
5. Conclusion
References

저자

• 경애림 [ Master Degree of Business Administration Chosun University, Republic of Korea ]
• 황윤용 [ Professor of Business Administration Chosun University, Republic of Korea ] Corresponding Author

참고문헌