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초록

한국어

본 연구는 역사상 가장 성공한 대회로 평가받는 2018 평창 동계 패럴림픽의 분야별 홍보사례를 분석하고, 향후 패럴림픽 홍보전략 수립에 대한 논의에 그 목적이 있다. 목적을 달성하기 위해 조직위원회 및 정부 등 관련기관의 공식 문서와 대중매체 자료를 분석하고, 관련 전문가를 대상으로 심층면담을 추진하여 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 평창 패럴림픽은 목표대비 157.2%의 초과 달성 등 동계대회 역사상 최대 입장권을 판매한 성공한 패럴림픽 대회로 평가받 을 수 있다. 둘째, 대회홍보 강화를 위해 유관기관이 총체적으로 참여하여, 평창 동계 패럴림픽 홍보 TFT를 설립하고, ①언론매체 홍보, ②패럴림픽 특화 이벤트 개최, ③홍보 및 인식제고 교육, ④온라인 홍보, ⑤패럴림픽 스타 마케팅 등 5가지의 분야별 세부사업을 추진하였다. 셋째, 심층면담에 참여한 전문가들은 ①패럴림픽의 성공이 올림픽의 성공이라 는 통합 메시지 부각, ②방송 및 예능 PPL 연계 홍보 강화, ③후원사 네트워크 연계 홍보 추진, ④선수마케팅 집중 시행, ⑤패럴림픽의 차별화된 홍보 콘셉트 수립 등 향후 패럴림픽의 홍보방안 수립에 대한 주요전략을 제시하였다.

영어

The purpose of this study was to analyze the case studies of Communications activities of PyeongChang 2018 Paralympic Winter Games which was regarded as the most successful games ever in order to discuss to establish sustainable Paralympic communications strategy. so that this study accomplishes its aim, official documents and media reports have been analyzed and in-depth interviews with experts moreover were conducted that all the conclusions are in below. First of all, PyeongChang 2018 should definitely be considered as the most successful games with its successful ticket sales target that was 157.2% surplus achievements as the biggest number ever in Paralympics history. Second, all the stake-holders organized together Paralympic dedicated PR task force team and carried out five Paralympic specialized communications promotions such as media communications, Paralympic-only events, dedicated PR & educations, online promotions as well as Lastly, those experts taking part in the in-depth interview proposed their perspectives on elements for a creation of further Paralympic PR strategy such as highlighting unified messages of Paralympics & Olympics, PR activities connected with broadcastings and entertainment shows, collaborations with sponsors' PR networks, focusing on Paralympions' star marketing and differentiating values of Paralympic PR plans.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
1. 문헌조사
2. 심층면담
3. 자료 분석 및 자료의 진실성 확보
Ⅲ. 결과 및 논의
1. 평창 패럴림픽 홍보활동 사례 분석
2. 전문가 인터뷰 결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

저자

• 김경숙 [ Kim Kyungsook | 한국체육대학교 ]
• 신원상 [ Shin Wonsang | 대한장애인체육회 ]

참고문헌