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초록

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최근 모바일 기기의 발달과 보급, 기존 미디어와의 차별성, 시청 패턴의 변화 등의 이유로 인터넷 개인방송에 대한 관심이 높아지고 있다. 인터넷 개인방송은 시청자에게 무료로 제공되며 시청자가 크리에이터에게 자발적으로 후원할 수 있는 PWYW Pricing(Pay-What-You-Want Pricing)을 사용한다. 특정 개인방송 플랫폼에서는 게임 디자인 요소를 적용시켜 시청자의 후원 참여를 유도하기도 한다. 이에 본 연구에서는 시청자의 후원 참여 증가 요인을 게이미피케이션의 관점을 통하여 설명하고자 한다. 특히 아프리카TV의 사용자를 대상으로 시청 동기가 후원 금액에 미치는 영향에 대하여 확인하고 게임 디자인 요소의 조절효과를 분석하고자 한다. 본 연구는 시청 목적이 후원 금액에 미치는 영향의 조절 변인으로 게임 디자인 요소를 추가하여 게이미피케이션 분야 연구를 확장함으로써 학문적인 시사점을 제공하고자 한다. 뿐만 아니라 인터넷 개인방송 플랫폼과 크리에이터의 수익을 극대화하기 위한 게임 디자인 요소에 대해 파악하여 실무적 시사점을 제공하고자 한다.

목차

요약
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설
2.1. 인터넷 개인방송의 정의 및 아프리카 TV
2.2. 게이미피케이션(Gamification)
2.3. 이용과 충족 이론
2.4. 인터넷 개인방송 시청 동기
2.5. 인터넷 개인방송 시청자의 후원 금액
3. 연구 모형 및 가설
3.1. 연구 모형
3.2. 가설 설정
4. 연구 방법 및 대상
5. 예상 결과 및 시사점
References

저자

• 강윤선 [ 연세대학교 경영학과 석사과정 ]
• 이건환 [ 연세대학교 경영학과 석사과정 ]
• 손재열 [ 연세대학교 경영학과 ] 교신저자

참고문헌