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초록

한국어

본 연구는 20-50대 여성 311명을 대상으로 피부인식이 세안제 구매행동 및 구매성향에 미치는 영향을 연구하고자 피부인식을 중요도, 관심도, 만족도로, 구매성향을 충동구매형, 브랜드의존형, 계획구매형으로 하위요인을 구성하여 설문조사 를 통하여 분석하였다. 피부인식에서 관심도가 높은 그룹이 세안시간이 길었으며 피부지식도가 낮은 그룹은 구매정보를 주 변으로부터, 높은 그룹은 인터넷에서 얻는 것으로 나타났다. 구매성향에서 피부관심도가 높은 여성들은 충동구매형과 계획구 매형 성향이 강하고 피부중요도가 높은 여성은 충동구매형 성향이 낮은 것으로 나타났다. 결론적으로 피부 관심도, 중요도 인식이 세안제 구매행동 및 구매성향에 영향을 미치기 때문에 고객의 피부인식을 파악하여 세안제 마케팅에 적용하는 것이 필요할 것으로 사료된다.

영어

The purpose of this study is how it affect them what the effect of skin recognition on the purchasing behavior and propensity to buy facial cleanser in 311 women in their 20s and 50s. This study analyzed by importance, interest, and satisfaction of skin recognition. and type of impulse buying, type of depending on brand, type of planning buying. The group with high interest in skin recognition had a long time to clean. As they got a purchasing information the group with low knowledge had the information from nearby, and the group with high knowledge got information from internet. At the view of purchasing propensity the women who are highly interested in the skin have a tendency of type of impulse buying and type of planning buying, and the women with high skin importance are less inclined to type of impulse buying. In conclusion, Skin recognition uses purchasing behavior and propensity to buy facial cleanser.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 피부
  2.2 세안과 세안제
  2.3 구매행동과 구매성향
 3. 연구 방법
  3.1 연구대상 및 기간
  3.2 설문지 구성
  3.3 연구 가설
  3.4 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증
  3.5 통계 분석 방법
 4. 연구결과 및 논의
  4.1 일반적 특성 및 세안 행동 실태
  4.2 피부인식 하위요인, 세안제 구매성향, 지 식도 기술통계 결과
  4.3 연령에 따른 세안제 구매장소 차이 분석
  4.4 피부인식과 피부지식도에 따른 세안행동 및 세안제 구매행동 차이 분석
  4.5 피부인식, 피부지식도, 세안제 구매성향 요인 간 상관관계 분석
  4.6 피부인식 및 피부지식도가 세안제 구매성향 하위요인에 미치는 영향
 5. 결론 및 제언
 REFERENCES

저자

• 한유리 [ Yu-Ree Han | 건국대학교 산업대학원 향장학과 석사 ]
• 김민경 [ Min-Kyoung Kim | 건국대학교 교육대학원 미용교육학과 석사 ]
• 리순화 [ Shun-Hua Li | 건국대학교 교육대학원 미용교육 교수 ] Corresponding author

참고문헌