Earticle

초록

한국어

본 연구의 목적은 기업 사옥에 설치되는 조형물이 OOH미디어로서 기능할 수 있는지를 살펴보는 것이다. 이를 위해 조형예술물과 환경조형물을 구분하여, 조형물에 대한 수용자 지각이 기업이미지 및 상품 이용의도를 높일 수 있는 지를 검증해 보았다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 사옥에 설치되는 조형물에 대한 수용자의 인지도, 호감도 및 기업과의 관련성 인식은 설치기업 이미지와, 상품 이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사옥 조형물에 대해 수용자가 게슈탈트적 조형성 및 광고적 창의성을 높게 평가할수록 기업 이미지 및 상품 이용의도도 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 사옥 조형물에 대한(특히 조형예술물) 게슈탈트적 조형성 평가는 조형물에 대한 인지도, 호감도, 기업관련성 인식이 기업이미지나 상품 이용의도에 영향을미치는 데 있어서 매개효과를 갖는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 사옥 조형물의 광고 PR적매체로의 가능성을 시사한다.

영어

The aim of this study is to examine whether the facilities installed out of corporate buildings can function as OOH media. For this purpose, it was examined whether perceived perception of the facilities(especially, the art work and environmental facilities) can enhance corporate image and product use intention. The results are as follows. First, the perception of the audience about the facilities influenced the corporate image and the intention to use a product. Second, the higher the perceived gestural formality and the advertising creativity of the building's artwork or environmental facilities, the higher the degree of corporate image and product use intention. Third, the evaluation of Gestalt formality of the facilities(especially the art work) showed mediating effect on the influences on the corporate image and intention to use products. These results suggest the possibility of the facilities as the advertising and PR media.

목차

요약
 1. 문제제기 및 연구 목적
 2. 이론적 배경
  1) 광고의 변화와 OOH 미디어의 외연 확대
  2) 문화예술진흥법과 조직 사옥 조형물의 설치 의미
  3) 기업의 문화, 공간 마케팅의 한 요소로서 조형물의 연관성
  4) 조형물에 대한 수용자의 감상과 평가
 3. 연구방법
 4. 분석결과
  1) 조형물에 대한 인식이나 태도가 기업 이미지와 이용의도에 미치는 영향 검증(연구문제 1, 2 검증)
  2) 조형성 및 광고적 창의성 평가가 기업이미지와 상품 이용의도에 미치는 영향(연구문제 3,4 검증)
  3) 매개효과 분석(연구문제 5 검증)
 5. 결론
  1) 연구의 의의 및 논의점
  2) 연구의 한계와 논의점
 참고문헌
 Abstract

저자

• 김현정 [ Hyun Jeong Kim | 서원대학교 광고홍보학과 조교수 ]

참고문헌