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본 연구는 최근 소비자들의 SNS 이용이 증가하고 있는 상황에서 상호작용과 이용자들의 인식이 SNS 광고와 관련한 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지 파악하고자 하였다. 이에 본 연구는 온라인 상호작용, 지각된 관련성, 지각된 침입성을 선행변수로 하여 프레즌스 경험, 메시지 신뢰성, 광고태도, 구전의도 간의 구조적 관계를 살펴보았다. 연구 결과, 온라인 상호작용은 프레즌스 경험과 메시지 신뢰성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 관련성의 경우 프레즌스 경험과 메시지 신뢰성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 메시지 신뢰성에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 그리고 프레즌스 경험과 메시지 신뢰성은 광고태도와 구전의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

Abstract
 서론
 이론적 배경
  온라인 상호작용성
  지각된 관련성
  지각된 침입성
  프레즌스 경험
  메시지 신뢰성
 가설설정 및 연구모형
  연구 방법
  연구대상의 선정 및 자료수집
  변수의 정의 및 측정
 연구 결과
  측정 변수의 신뢰도 및 타당성 분석
  가설 검정
 결론
  요약 및 시사점
  한계점 및 향후 연구를 위한 제언
 참고문헌

저자

• 윤재현 [ Graduate Student, School of Business Administration, Kyung-book National University ]
• 김한구 [ Assistant Professor, School of Business Administration, Kyung-book National University ]

참고문헌